世界杯皇冠代理平台_独家 | 2023 Spikes Asia全场大奖赏析（下)

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综合类全场大奖

案例名称： IF YOU SEEK CAMPAIGN（如果世界杯皇冠代理平台你想要）

广告主：新西兰旅游局

代理公司：DDB New Zealand

案例简介：

疫情期间，曾经是经济皇冠上明珠的新西兰旅游业陷入了停滞，但新西兰旅游局也利用边境关闭两年的机会重整了旅游业世界杯皇冠代理平台。过去几年里，背包客大量涌现，从新西兰收获甚多，却回报甚少。如今，新西兰决定不再无底线招纳肤浅游乐的旅客，而是要吸引一些愿意收获有意义的文化和自然体验的高质量游客，因此发起了“IF YOU SEEK”活动。

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“Aotearoa”是新西兰的本土名称，意思是“长长白云下的土地”世界杯皇冠代理平台。旅游局希望它是地球上一个为真正好奇的人保留的地方，“IF YOU SEEK”活动意在使高质量游客产生好奇心，吸引他们靠近、沉浸于当地生态系统之中，自己去发现新西兰。宣传中，故事被加密了，传统音乐的声轨被删除了，最好的风景是站在不好的角度拍的。这个活动没有让你了解到故事，没让你听到背景音，也没让你见到美丽的野生生物。它没有用绚烂的景色、激昂的音乐、多彩的文化、诱人的风味或壮丽的日落来吸引你。它不同于平常的旅游广告，它引诱、挑逗、若即若离，从未展示全貌，它迫使观众自己去寻找这个地方，真正体验新西兰的一切。

这个活动360°面面俱到，有1000多条相关内容，19部电影和相应的电影院，6场移动体验，还有户外广告、新闻、广播、数字广告、社交媒体广告和影响力人士宣传世界杯皇冠代理平台。每一个元素都在挑逗观众了解新西兰的自然和文化奇迹，但从未完全揭示它们，这也恰恰契合毛利人的manaakitanga互利理念。最好奇的人，那些愿意付出更多的人，也只有六种数字体验来引导他们，他们只能惊鸿一瞥，不得不自己来寻觅这一切。

新西兰的活动至今只进行了6个月，但已经收获了巨大成功世界杯皇冠代理平台。使用了0个史诗般的美景，却有着1.34亿的视频浏览量，130万的网站访问量和194,859个来自重要市场的旅行社的推荐。由于这次活动，对新西兰的偏好是Meta整个旅游类别中最高的，NZ.com的访问量也增加了590%。最重要的是，新西兰吸引高质量游客的决定得到了回报，今天的游客对新西兰经济的贡献比以往任何时候都大，同时他们学会了不去打扰当地的社会或破坏自然环境。

音乐类全场大奖

案例名称：JOURNA-RHYTHM（报道的歌）

广告主：朝日新闻

代理公司：TBWA\Hakuhodo Inc.

案例简介：

日本的Z世代似乎已经不再与他们周围的世界接触世界杯皇冠代理平台。他们所需要的只是绝缘地活于社交媒体之中，而这让他们正在失去了解世界的冲动和理解社会问题的能力。这对整个传统新闻业的存在合理性发出了挑战。朝日新闻——日本最古老的报纸公司——在了解Z世代的生活、认识到音乐的吸引力后，设计了一个独特的、由音乐驱动的新闻传播方式，以激发年轻人对新闻媒体的兴趣。

“JOURNA-RHYTHM”融合了艺术和广播媒体，召集了Z世代的HipHop艺术家们根据突发新闻立即作曲、创作和发布曲子，每个头条新闻都可以成为有节奏的说唱世界杯皇冠代理平台。歌曲完成后会发布在音乐流媒体上，随后也会发布在YouTube等视频平台，短视频媒体如Twitter和TikTok上也有着专门编辑后的视频。还有采访这些艺术家和记者、讨论歌词的播客会向全世界广播。将新闻做成音乐加大了传播热度，长篇播客上记者和艺术家之间的讨论则提供了更深入的品牌体验，进一步激发了听众的思考。

这些音乐改造了“旧式”报纸媒体，撼动了新闻业和Z世代之间的关系世界杯皇冠代理平台。这场活动利用音乐的力量，激发了年轻人对社会问题的兴趣，还引发了关于媒体/新闻业的大型对话和讨论。朝日新闻成功地成为了Z世代心中最创新的报纸公司，获得了337%的播客下载量，在日本的苹果手机播客软件下载中排名第四。

户外类全场大奖&音乐类全场大奖

案例名称：PHONE IT IN（打电话进来）

广告主：Skinny

代理公司：Colenso BBDO

案例简介：

Skinny是一家新西兰的手机公司，常常通过聪明节俭的广告为客户省钱世界杯皇冠代理平台。事实上，当Skinny在广告上花大钱时，最终付出代价的是他们的客户。因此，品牌创造了一个低成本的互动活动，进一步宣传Skinny保持低价的宗旨，同时使手机参与到了这场活动中。

“PHONE IT IN”通过让新西兰人在他们的手机上自己录音Skinny广告而巧妙地绕过了找名人代言和租借录音室的昂贵费用世界杯皇冠代理平台。品牌依据34段音频脚本在全国各地印刷张贴了数百个广播台词。广告牌和地区报纸，还有咖啡纸杯、酒吧杯垫、牛奶盒、馅饼袋和街头海报等等，都有着Skinny的脚本，每个脚本都是根据其所在地的情况编写的。每个脚本的上方都有一个拨打免费的电话号码，还有呼吁拨打这个号码的标语，这个号码会将呼叫者带到自动触发的“Skinny广播广告录音服务”（这实际上就是一个答录机）。在那里，录音被标上了Skinny助记符，再被作为广播广告进行传播。这一活动最后获得了2,560段录音，品牌注册会员增加了34%。

平面类全场大奖

案例名称：KITCHEN, RESTROOM, LIVING ROOM（厨房世界杯皇冠代理平台，浴室，卧室）

广告主：IKANO （宜家母公司）

代理公司：奥美公司

案例简介：

COVID爆发时，人们的世界就被限制在住所里世界杯皇冠代理平台。受影响最严重的是城市中住在公寓里的人，他们家中杂物众多，翻修或搬家都不方便。他们需要更多的空间，而宜家的使命就是在困难时期为大家提供收纳箱神器，创造更美好的每一天。

这则广告创造性地扭转了消费者的惯性思维，开箱不再等于更多的杂物，开箱宜家是等于更多的自由空间世界杯皇冠代理平台。它象征性地利用包装纸箱拆开的样子，展示了卧室、厨房和浴室的地砖，同时提供了与每种房间相匹配的畅销收纳工具的信息。除了户外广告牌外，宜家还将广告贴在收银台前的存货区中，以作为最后的提醒——更多的存储空间尽在眼前，宜家就是拥有更多空间和更好生活的好办法。

社交&影响力人士类全场大奖

案例名称：#BRINGBACK2011（重返2011）

广告主：奥利奥

代理公司：李奥贝纳

案例简介：

在印度，板球几乎是一种宗教，板球的10亿全球球迷中，90%是印度人世界杯皇冠代理平台。而奥利奥在印度的文化中缺乏品牌底蕴，还属于一个外来者，因此奥利奥希望能借板球之风在印度的流行文化中获得一席之地，提高品牌的亲和力从而增加日常销售量，同时奥利奥还希望可以借此突破品牌之前只针对亲子关系下功夫的局限性，不再是一个“幼稚的品牌”。

但截至2022年，印度已经11年没有赢过板球世界杯了，整个国家都对此颇感压力，球迷们急切地希望看到一场胜利世界杯皇冠代理平台。不少板球球迷为了胜利甚至十分迷信，能不惜一切代价求胜，比如总是穿着黄色衣服，或者每场比赛中都不看第一个球。

印度上次赢得世界杯是在2011年，也就是奥利奥宣布首次进入印度市场的那一年世界杯皇冠代理平台。品牌抓住这一联系，发起#BringBack2011运动，打出“如果奥利奥能在2022年再度‘首次’入市，印度可以在2022年再次赢得世界杯”的口号。为了提高可信度，品牌邀请2011年世界杯的队长M.S Dhoni做代言人，当时大家都很好奇M.S.Dhoni对2022年世界杯的看法，品牌通过不提及奥利奥，只在YouTube上试映为Dhoni筹办的现场新闻发布会而勾起了大家的好奇心。之后在发布会上，Dhoni为奥利奥和世界杯冠军之间的关联背书，奥利奥也举办了“首次”进入印度市场的启动仪式。此外，还有更多有影响力的人一起推出了其他#BringBack2011活动，品牌甚至让Dhoni发布了一段视频，显示他重拾了2011年的标志性发型。最后，品牌与那些对其呼吁做出反应的忠诚板球粉合作，利用时装商家和小镇理发师等人的草根影响力来推动活动白热化。

奥利奥开始让10亿印度人相信，他们可以为确保印度能将2022年世界杯带回家发挥自己的作用世界杯皇冠代理平台。当M.S.Dhoni作为影响整个国家的偶像带头冲锋陷阵时，板球队员、电影导演、作家、啤酒酿造厂等都加入进来，以自己的方式重回了2011年。Dhoni的新闻发布会在不到24小时内获得了超过600万的浏览量，奥利奥从一块饼干变成了一个流行文化符号，赚取了3000万美元的公关价值。

策略和效果类全场大奖

案例名称：RESILIENCE ROAD（抗灾之路）

广告主：Suncorp

代理公司：李奥贝纳

案例简介：

在澳大利亚，每年都有因自然灾害而被摧毁的房屋，重建的花费高达数十亿美元世界杯皇冠代理平台。而更令人不安的是，这些灾难现在发生得更加凶猛和频繁。但澳大利亚房屋的抗灾性并不强，在北昆士兰，有超过10万所房屋低于旋风安全最低标准，而在易发丛林火灾的地区，90%的房屋没有按照标准建造。

作为澳大利亚最大的保险公司之一，Suncorp敏锐地意识到了气候变化给行业带来的问题：目前十分之九的自然灾害索赔中，如果房屋一开始就建造得更能抗灾，许多损失都可以就此避免世界杯皇冠代理平台。现在保险业97%的赔金被用于灾后恢复，而只有3%被用于灾害准备。为了打破这种重建-破坏的循环，Suncorp保险将其长期战略从支持“恢复”转向了促成“抗灾”。

Suncorp在支持那些因受灾而失去家园的社区方面有着100多年的经验世界杯皇冠代理平台。了解到目前的建筑规范已经被现代气候变化所淘汰，品牌希望创建一个新的标准，然后将该标准应用于现有的房屋。据此，Suncorp首先试图建立起大家对房屋抗灾能力问题的认知（Storm Score计划），然后制定解决方案（One House to Save Many计划），再将该解决方案应用于现有的房屋（Resilience Rd计划），最后打造能够促进提高房屋抗灾能力的保险产品（Build it Back Better, Cyclone Resilience Benefit产品）。

在Resilience Rd计划中，品牌把澳大利亚最脆弱的街道之一Bowen Street变成了抗灾能力最强大的街道之一世界杯皇冠代理平台。品牌分析了昆士兰Bowen Street上的每一户人家，并运用One House to Save Many计划中的科学知识和技术，使每一户人家对丛林火灾、洪水和飓风都有了更强的抗灾能力。

该活动旨在向澳大利亚人传授抗灾能力的价值，教导群众在面对日益严重的极端天气时如何使他们的家园更加坚固，并继续将Suncorp定位为抗灾能力的行业领导者世界杯皇冠代理平台。品牌案例表明，战略和创意不仅能够影响一次活动，一个企业，甚至能够推动解决当今世界面临的最大问题。

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